גוגל בוחנת מאפיין חדש למערכת אדוורדס, במטרה לאפשר מיקוד מודעות עבור קבוצה דמוגרפית ספציפית ברשתות חברתיות ואתרים נוספים. המפרסם יוכל לקבוע את הקבוצה, או הקבוצות הדמוגרפיות (טווח גילאים ומינו של המשתמש) אליה הוא מעוניין לפנות ובהתאם יופיעו מודעותיו בפרופילים התואמים את הגדרותיו.

כמו כן, יוכלו המפרסמים להתאים מחיר שונה עבור כל קבוצת גיל או מין, למשל להעלות את המחיר שהם מוכנים לשלם עבור הצגת המודעות לקבוצת גיל ומין מסויימת, בנוסף, מפרסמים יכולים להקצות קבוצות דמוגרפיות מסויימות ולהחליט שאינם מעוניינים להציג להן מודעות כלל.

הניסוי יתבצע עם מפרסמים נבחרים מארה"ב ובריטניה במערכת התוכן של גוגל, המאפיין החדש אינו זמין עבור הפרסומות המופיעות לצד תוצאות החיפוש של גוגל. המפרסמים יוכלו להתמקד במספר רשתות חבריות, רשימת הרשתות המשתתפות כוללת את MySpace, Friendster, Plenty of Fish ועוד.