לאחרונה נוסף גורם חדש בחישוב ה-Quality Score בגוגל אדוורדס, הקשור למהירות ,או חוסר-מהירות הטעינה של דפי הנחיתה. גוגל מעוניינת בטעינה מהירה של הדפים אליהם מובילות הפרסומות עליהן מקליקים אנשים. דף נחיתה איטי המוצף במודעות נוספות אינו בדיוק מה שמשתמש ממוצע מעוניין לראות כשהוא מקליק על מודעה הנראית לו שימושית עבור צרכיו, ואם זמן הטעינה יתארך ייתכן והוא פשוט יבחר לסגור את הדף.

כעת גוגל כותבת שמפרסמים שיספקו דפי נחיתה איטיים ועמוסים יסבלו, כתוצאה מכך, מהעלאה במחירים. לעומתם, בעלי אתרים שיספקו דפי נחיתה הנטענים במהירות יקבלו ניקוד Quality Score שישפיע לטובה על המחיר המינימלי שיצטרכו לשלם עבור כל קליק. "משתמשים מקבלים את החוויה הטובה ביותר כשאינם צריכים לחכות הרבה זמן בשביל שדפי הנחיתה ייטענו", ציינה גוגל. חווית משתמש שלילית עלולה להוביל להפחתת ההמרות עבור המפרסמים, אך עבור גוגל חוויה שלילית תוביל להפסד גדול אף יותר, זאת משום שהדבר יכול ליצור חוסר רצון מצד המשתמשים ללחוץ על המודעות - מקור ההכנסה העיקרי של ענקית החיפוש.