המשא ומתן בין גוגל ל-Digg היה בתנופה מלאה באמצע השבוע שעבר, מקורות יודעי דבר דיווחו לבלוג הטכנולוגיה TechCrunch כי תנאי העסקה העיקריים קיבלו את הסכמת שני הצדדים וכי גוגל תרכוש את Digg במחיר של כ-200 מיליון דולר. אף על פי כן, הדיווחים כעת מציינים כי גוגל החליטה לסגת מהעסקה והודיעה ל-Digg לקראת סוף השבוע כי הרכישה לא תתממש.

מקורות מקורבים לחברות מציעים שעלו בעיות בשלב בו גוגל בחנה בדקדקנות את הצהרות הטכנולוגיה והפיננסים של Digg והן האחראיות לנסיגה מהעסקה. מקור אחד טוען כי הבעיה נגעה יותר למניע אישי ושגוגל החליטה לאחר בילוי זמן ממושך עם הצוות המוביל של Digg כי אין התאמה בין החברות. בכל מקרה ניתן להגדיר את העסקה כמתה ולהניח כי הפתאומיות תוביל לחשדנות בקרב קונים פוטנציאליים אחרים, שיהססו כעת להציע הצעה כלשהי.