| סקר TIM – א גרוייסע מציאע? |
|
|
|
חודש אוגוסט הוא חודש לא פשוט: החום והלחות בלתי נסבלים וכולם כבר מחכים לקצת שקט שיבוא עם תחילת חודש ספטמבר ותקופת החגים. חודש ספטמבר יצא לדרך לפני כמה ימים וסקר TIM לחודש אוגוסט 2008 משקף למעשה את המצב הכללי ומדווח על ירידה באחוזי החשיפה למרבית האתרים וכן בשיעורי הגלישה באינטרנט (כולם היו עסוקים כנראה בלעשות “בטן-גב” באחד מחופי הים התיכון או במסע קניות באחת מבירות אירופה / ארה”ב). השאלה שצריכה להישאל לגבי הסקר, אחריו אנו עוקבים מדי חודש, היא: מה הוא בעצם נותן לנו?? אחוזי חשיפה זה טוב ויפה, אבל מה עם נתח שוק? נתונים לגבי כמות חיפושים? מה לגבי פילוח מדוייק יותר של הרגלי הגלישה של קבוצות שונות באוכלוסייה? בעוד שחברות כגון comScore מספקות מידע נרחב עבור שאלות מעין אלו עבור מדינות רבות ברחבי העולם (יפן, ארה”ב, אנגליה ועוד), בישראל לא ניתן למצוא נתונים מדוייקים הנוגעים לנתח שוק, כמות מדוייקת של חיפושים המתבצעים במנועי החיפוש השונים ומידע נוסף שישפוך אור על שוק האינטרנט. כמו במקרים רבים בארצנו הקטנטונת, גם נושא זה שנוי במחלוקת כבר תקופה ארוכה. עוד בחודש מאי 2007, הוציא איגוד חברות הפרסום מכרז למציאת חברה שתפעיל את מדידת האתרים. ביולי 2007 הסתיים המרכז וחברת גמניוז נבחרה לבצע את המדידה. בשל ריבוי האינטרסים וסיבות נוספות, לא הצליחו הגורמים השונים להגיע להסכמות לגבי אופן המדידה והפיקוח עליה. בימים האחרונים דווח על פגישה שנערכה בהשתתפות חברות הפרסום הגדולות, נציגי האתרים הגדולים בישראל וחברות האינטראקטיב. בפגישה גובשו הסכמות להקמת וועדת המדרוג שתפקח על ביצוע המדידה. המדידה עצמה תצא לדרך ככל הנראה בתחילת 2009. בעידן שבו הכל מדיד והאינטרנט הוא המדיום המדיד ביותר, היינו יכולים לצפות לקבל נתונים מדוייקים יותר שיסייעו בקבלת ההחלטות כיצד לחלק את תקציב הפרסום בין האתרים ומנועי החיפוש השונים. נתונים כאלו אכן יהיו א גרוייסע מציאע! קרא עוד: http://www.cwm.co.il/posts/263. |
| < קודם | הבא > |
|---|
