המוטו הידוע והמוכר של גוגל הוא "don't be evil" ותשכחו ממה שמריסה מאייר אומרת. את המוטו הזה נהנים כולם להזכיר כשענקית החיפוש עושה משהו שלא בדיוק שמחים איתו (ע"ע עסקת הפרסום עם יאהו). עם זאת, לכבוד יום הולדתה העשירי פוצחת גוגל בפרוייקט שרחוק מאוד מלהיות רשע מרושע.
הפרוייקט, Project 10100, הוא בעצם תחרות שהזוכה בה מקבל את הזכות והאפשרות לעזור לכמה שיותר אנשים בחרבי העולם. "אנחנו מחפשים רעיונות שיעזרו לכמה שיותר אנשים בכל דרך, אנחנו מתחייבים לממן את ההשקה שלהם", מספרת גוגל. החברה מתחייבת לספק סכום של 10 מיליון דולר להפיכת הרעיונות הללו למציאות. "מי יתן ואלו שיעזרו להכי הרבה יזכו", כך נכתב בדף הראשי של הפרוייקט באתר project10tothe100.com.
ההשתתפות בתחרות עובדת כך: כל משתתף מגיש הצעה ובה הרעיון שלו לעזרה לכמה שיותר אנשים ברחבי העולם. גוגל תבחר 100 מהרעיונות הטובים ביותר. לאחר מכן, יצביע הציבור בכדי לקבוע את ה-20 שיעלו לשלב חצי הגמר ואלו יצומצמו בסופו של הדבר ל-5 פיינליסטים. 10 המיליון יחולקו, כך נראה, בין חמשת הפרוייקטים. הרעיונות יכולים להיות קשורים למספר קטגוריות נרחב, ביניהן קהילה, אנרגיה, בריאות, חינוך וקיימת גם קטגוריה כללית לכל שאר הרעיונות שלא נכנסים לשום קטגוריה אחרת.
