עולם הפרסום אינו רואה בעין יפה את הסכם הפרסום שנחתם בין גוגל ליאהו. בתחילת החודש הביע ארגון המפרסמים הלאומי (ANA) התנגדות לעסקה באמצעות מכתב ששלח למשרד המשפטים האמריקאי, בו מבקש הארגון למנוע את התקיימותה. כעת ארגון מפרסמים משמעותי נוסף מביע את התנגדותו. פדרציית המפרסמים העולמית (WFA) הצטרפה לקבוצת ארגונים המתנגדים באופן מוצהר ופעיל לעסקה.

סיבותיו של הארגון ברורות ואינן מפתיעות. לטענת הארגון ההסכם ישפיע באופן רע על התחרות בתחום ויגרום לעלייה משמעותית במחירי הפרסום. בנוסף, מציין הארגון כי "למרות שגוגל ויאהו מתעקשות כי ההסכם מוגבל לצפון אמריקה, WFA מאמין כי השלכותיו יהיו גלובליות", ומוסיף "הרווח הניכר עבור שני הצדדים בארה"ב ובקנדה צפוי להקטין את התמריץ שלהן להתחרות בשווקים אחרים כפי שהן עושות כיום".

לאור דעות אלו, ה-WFA כתב מכתב למנהל הדירקטוריון בנושאי תחרות של הועדה האירופאית. בכירים באיחוד האירופי כבר עוסקים בחקר העסקה ונראה כי בנקודה זו מתנגדי העסקה מנסים למצוא עוד שותפים לדעותיהם, זאת במטרה לצבור כוח ולאסוף חזית מאוחדת כנגדה. גוגל ויאהו בוודאי אינן מרוצות, בלשון המעטה, משיתוף הפעולה הכולל הזה. עם זאת, לא נראה כאילו שתי החברות מתכננות לעשות דבר מלבד להמשיך ולהתקדם לקיום העסקה מתישהו במהלך חודש אוקטובר.