| שיווק באינטרנט בימי משבר |
|
|
|
בחודשים האחרונים עת פוקד אותנו המשבר הפיננסי הגלובלי, שמתברר כעוצמתי ביותר בעת האחרונה, לא פעם נשאלתי בידי קולגות, ספקים ולקוחות, את השאלה המתבקשת: איך משפיע המשבר הפיננסי על תהליכי השיווק והפרסום בכלל ובאינטרנט בפרט?
לומר את האמת, תשובה חד משמעית אין, אבל כן אנסה להתייחס בקצרה ברמה הסובייקטיבית איך אנו חווים את המשבר דרך היכרותינו את המפרסמים גדולים כקטנים, מקומיים ובינ”ל. כטבעו של כל משבר, ובכלל משבר פיננסי, המאפיינים הדומיננטים הם אי ודאות, בילבול ופאניקה שבאים לידי ביטוי בהתנהלות חברות גדולות בפעולות נמרצות, ירי מחוץ לכוונות לכל כיוון אפשרי, שכולל השקעה לא מבוססת מחקר מקדים אסטרטגיה ויעדים. נוסף על כך התנהגות זו מתאפיינת בהגדלת החשיפה בציפייה לתפוס נתח שוק רחב יותר בסיום המשבר, ואמירה עצמית: כשיורד גשם כולם נרטבים, אז למה לא לקנות מטרייה רחבה יותר, בעוד שהמהלך המתבקש יהיה לבצע זריעה של תהליכים נכונים שינבטו ויניבו פרי ביום בהיר של שמש. במקביל, החברות הקטנות בינוניות, אלו שסובלות מבעיות תזרימיות, מאשראי יקר ובלתי מתפשר, יאופיינו במהלכים של צמצום הפעילות השיווקית עד כדי התמקדות מינורית באפיקים חיוניים, המאפשרים להם השרדות והמשך פעילות עד יעבור זעם. מפרסמים אלו מתאפיינים במעבר לשיטת “עשה זאת בעצמך”, הצמדות לערוצי שיווק ישירים המאפשרים בחינת קשר ישיר בין הוצאה לביצוע, וכן בעלי יכולת מדידה וניטור של תנועת הגולשים באתר האינטרנט . |
| < קודם | הבא > |
|---|
