דן פרידמן, כלכלן בכיר בגוגל, וצוות העובדים ערכו לאחרונה מחקר הנוגע למיקומן של מודעות AdWords והשפעת מיקום זה על יחס ההמרה. המסקנה אליה הגיע הצוות הוא שמיקום זה או אחר לא משפיע במיוחד. המחקר הראה כי כי בעמודי תוצאות חיפוש עם 11 מודעות ממומנות, אחוזי ההמרה השתנו ממודעה למודעה רק בטווח של חמישה אחוזים. כך, לדוגמא, אם למודעה יש יחס המרה שלך אחוז אחד מלכתחילה, במקרה הגרוע היא תקבל יחס של 0.95%.

פרידמן ביקש להדגיש כי מיקום המודעה מושפע ישירות מהאיכות שלה. לכן סביר להניח כי מודעות הממוקמות גבוה יותר הן מודעות איכותיות יותר ולפיכך בעלות סבירות ליחס המרה גבוה יותר. לפיכך, אין להשוות בין מודעות שונות כאשר בוחנים את מיקום המודעה, אלא לבחון את אותה המודעה במיקומים שונים.